文章とファーストビュー · 4分で読める

キャンペーンページのファーストビュー：3秒で読み進める理由を伝える書き方

ファーストビューですべてを説明する必要はありません。価値、雰囲気、次の行動をすばやく伝えることが役割です。

テーマだけでなく、最初に価値を伝える

「夏の新作登場」は何が起きているかを伝えます。「夏を軽やかに仕上げる一本」は、読む理由まで伝えます。よい見出しは過度な約束をする必要はありませんが、キャンペーンと読者の需要を結びつけます。まず価値を書き、後から季節やシリーズ名を足します。

サブ見出しでは、誰に向くか、どんな場面か、いつまでか、どの条件が重要かを具体的にします。二つ目の大見出しにはせず、自然な一、二文にします。特にモバイルでは、形容詞を重ねるより読みやすさが重要です。

「コレクションを見る」「セットを選ぶ」「体験を予約する」は、抽象的な「詳しく見る」より明確です。まだキャンペーンを知る段階なら商品や選択肢へ、購入意欲が高い段階なら購入や申込へ進めます。同じセクションには一つの視覚的な主役を置きます。