活動策略 · 5 min read

活動頁從目標開始：先定義一個要讓訪客完成的行動

活動頁不是把素材排上去，而是帶人完成一個決定。先釐清主要行動，後面的版型、文案與 CTA 才會有一致方向。

一頁只安排一個主要行動

先用一句話寫下：訪客看完這頁，最希望他做什麼？可能是預約、報名、購買、索取資訊，或前往指定活動。這個動作不是按鈕文案而已，而是頁面所有資訊的終點。若同時要讀者加入會員、看影片、下載資料與立即購買，通常每個行動都會被稀釋。

首屏要在短時間內說清楚：這是什麼活動、它和我有什麼關係、下一步可以怎麼做。活動名稱可以有情緒，但核心利益要可理解；CTA 可以有風格，但動詞要明確。把理解成本留在後段，最容易讓讀者在第一個畫面就離開。

完成初稿後，從上往下問每一段：它是否幫助讀者更願意完成主要行動？若答案不明確，就改成支持主訴求的證據，或移到延伸內容。這個檢查很簡單，卻能避免活動頁變成品牌、商品、規格與活動資訊互相搶話的長型型錄。